Bei der Weltausstellung zeigen sich die Nationen so, wie sie gerne gesehen würden, oder so wie sie sich selbst sehen. Das Image eines Landes nimmt entschieden Einfluss auf die Wirtschaft. Mirja Weiss Richard hat im Auftrag der Schweiz das Image der Schweiz in Japan unter die Lupe genommen. Die Studie ist Ausgangspunkt des Schweizer Beitrags an der Weltausstellung in Aichi, Japan.