Bisher ist China vor allem als Produktionsstandort bekannt, doch das Land bietet mit seinen 1,3 Mrd Einwohnern auch einen schnell wachsenden Absatzmarkt für europäische Konsumgüter. Ob Waschmaschine, Bier oder Kosmetik – immer mehr Chinesen schätzen das Design, die Qualität und das Image von Produkten «Made in Europe». Doch was braucht es, damit sich hiesige Firmen auf dem chinesischen Markt behaupten können?