Wenn es um Innovationen geht, versuchen die meisten Unternehmen, den Umsatz ihrer bestehenden Produkte mit dem bestehenden Kundensegment zu stabilisieren oder zu vergrössern. Gute Innovatoren versuchen derweil das Kundensegment zu verbreitern, indem sie bereits existierende Technologien mit ebenfalls schon existierenden Märkten neu kombinieren.