Rolex und Zurich wertvollste Schweizer Marken
Riccardo Marini, neuer Rolex-CEO.
Genf– Mit einer erstaunlichen Wertsteigerung um 84 Prozent im letzten Jahr ist Apple zur wertvollsten Marke der Welt avanciert und verdrängt Google nach vier Jahren vom Spitzenplatz im Ranking der sechsten jährlich durchgeführten Studie BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands über die wertvollsten Marken weltweit.
Der Wert der Marke Apple ist den Berechnungen von Millward Brown Optimor, einem Unternehmen der WPP-Gruppe zufolge seit 2006 um 859 Prozent gestiegen und liegt derzeit bei 153,3 Milliarden USD. Eine weitere wichtige Feststellung in der Studie war unter anderem, dass der Gesamtwert aller Marken unter den Top 100 im Wirtschaftsaufschwung des vergangenen Jahres um 17 Prozent gestiegen ist und nun bei 2,4 Billionen USD liegt. Im Hinblick auf die geographische Verteilung ergab die BrandZ-Studie 2011, dass 19 der 100 Spitzenmarken inzwischen auf Unternehmen in den „BRIC-Märkten“ entfallen, während es 2006 erst zwei waren.
Bedeutung von Marken nimmt zu
„Die Bedeutung der Marke für den weltweiten geschäftlichen Erfolg wird immer grösser“, so David Roth, CEO EMEA und ASIA von WPP. „Im letzten Jahr ging die Weltwirtschaft von der Erholungsphase zu einem realen Wachstum über. Der Gesamtwert aller Marken im Top-100-Ranking ist seit 2006 um 64 Prozent gestiegen und liegt nun bei 2,4 Billionen USD. Starke Marken sind zwar nicht immun gegen die Widrigkeiten des Marktes, sie sind jedoch besser geschützt, vorbereitet, ideenreicher und widerstandsfähiger.“
Die 100 wertvollsten Marken der Welt
Im Rahmen der von WPP in Auftrag gegebenen und von Millward Brown Optimor durchgeführten Studie BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands werden die 100 wertvollsten Marken der Welt nach ihrem Wert in US-Dollar ermittelt. Die Analyse beruht auf einer Kombination aus Finanzdaten und Verbrauchermeinungen zum Markenwert.
«Echten und dauerhaften Wert» schaffen
„Unsere Markenbewertungen sind ein guter Massstab für die Fähigkeit eines Unternehmens, einen echten und dauerhaften Wert für seine Aktionäre zu schaffen“, erklärt Sana Carlton, Managing Director von Millward Brown Schweiz. „Durch die Pflege seiner Marke und ständige Innovationen kann Apple einen hohen Preisaufschlag durchsetzen und wirtschaftliche Turbulenzen überstehen. Mit seinem globalen Geschäftserfolg setzt das Unternehmen ein gutes Beispiel, von dem andere Marken lernen können.“
Wertsteigerung durch Markenmanagement
„Wirtschaftsführer können das Markenmanagement als wichtige Kompetenz für den Aufbau eines langfristigen finanziellen Werts nutzen“, fügt sie hinzu. „Im Vergleich zum Gesamtanstieg der globalen Aktienmärkte um 13 Prozent im Jahr 2010 konnten die besten Marken ihren Wert um 30 Prozent rascher steigern. Rolex bleibt die wertvollste Luxus-Marke der Schweiz, mit einem Anstieg von 11% seit dem letztjährigen Ranking. Zurich Insurance liegt im Versicherungsranking an 9. Stelle, eine Verbesserung um 4% gegenüber 2010.
Meinung der Verbraucher zählt
Die Markenwertstudie BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands ist die einzige Bewertung der Welt, die neben rigorosen Analysen von Finanzdaten, Marktbewertungen, Analystenberichten und Risikoprofilen auch berücksichtigt, wie Verbraucher über die Marken denken, die sie kaufen. Der online verfügbare Researchbericht umfasst ein Ranking und Analysen der 10 wertvollsten Marken für wichtige Regionen der Welt und 13 Marktsektoren. Das komplette BrandZ-Ranking, einschliesslich Aufschlüsselungen nach Regionen und Kategorien, können Sie hier herunterladen. (BrandZ/mc/ss)
Über das BrandZ Most Valuable Brands Ranking
Die Rangliste der BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands wurde von Millward Brown Optimor für die Betreiberfirmen von WPP entwickelt und 2011 zum sechsten Mal erstellt. Das Ranking ist die einzige Studie, die als Massstab für den Markenwert eine Kombination aus zwei Parametern heranzieht: Zum einen Befragungen von über zwei Millionen Konsumenten weltweit zu Tausenden von Marken für Verbraucher und Unternehmenskunden, und zum anderen eine gründliche Analyse der finanziellen und geschäftlichen Performance jedes einzelnen Unternehmens (unter Verwendung von Daten von Bloomberg und Kantar Worldpanel). Auf diese Weise wird der Einfluss des Markenwertes auf die Ertragsentwicklung von der Marktkapitalisierung getrennt. Die Wahrnehmung einer Marke durch die Verbraucher ist ein entscheidender Faktor für den Markenwert, denn Marken sind eine Kombination aus Geschäftsentwicklung, Produktlieferung, klarer Marktposition und Führungsrolle. Ferner wird auf regionale Unterschiede geachtet, denn auch bei den grossen internationalen Marken kann der Beitrag einzelner Länder sehr unterschiedlich ausfallen.
Über Millward Brown
Millward Brown ist eines der weltweit führenden Marktforschungsunternehmen und zählt zu den Experten für Werbung, Marketing, Kommunikation, Medien und Markenwertforschung. Durch ein integriertes Angebot an erprobten qualitativen und quantitativen Marktforschungsinstrumenten unterstützt Millward Brown seine Kunden beim Aufbau starker Marken und Dienstleistungen. Derzeit hat das Unternehmen über 78 Niederlassungen in 54 Ländern. Zu Millward Brown gehören seine Global Media Practice (Medieneffektivität), The Neuroscience Practice (Verbesserung traditioneller Marktforschungsmethoden mithilfe der Neurowissenschaften), Millward Brown Optimor (Unterstützung der Kunden bei der Maximierung der Rendite ihrer Marken- und Marketinginvestitionen), Dynamic Logic (Weltmarktführer im Bereich Effektivität des digitalen Marketings) und Firefly Millward Brown (globale qualitative Marktforschungsdienstleistungen). Millward Brown gehört zu Kantar, einem Unternehmen der WPP Gruppe, das im Bereich Insights, Informationen und Marketingberatung tätig ist.
