Peter Marti: Eidechsen – Marketing

von Tanja Hess

Es ist ein Versprechen, welches uns glauben macht, dass der Gedanke neu sei: Mit innovativen Werbemethoden zu mehr Effizienz am Markt. Doch manchmal ist die Innovation eine Reduktion. In einer Welt der Reizüberflutung soll klar nur dort aktives Marketing stattfinden, wo es optimal ist. Doch wo ist dieser Ort, diese Zeit und dieses Medium? Die Abnützung der Aufmerksamkeit des Kunden ist ein grosses Problem. Man soll in neuen Kategorien denken, nur dort werben, wo der «Absolute Return» also das Eidechsen-Marketing greift. Das Buch verspricht in seiner Anleitung genau da einen klaren Anstieg des Absatzes.

Wenn uns nach Information dürstet
Peter Marti stellt die individualisierte Ansprache der Kunden mit neuen, interaktiven Medien in den Vordergrund. Er geht vom Ende der Massenkommunikation aus und beschreibt die Zukunft der «Information auf Verlangen». Hier gibt das Buch praktische Anwendungstipps für den täglichen Gebrauch und zeigt, wie die «Absolute Return»-Methode wirkt. Beispiele zur Gestaltung provokativer Werbekampagnen und praktische Checklisten bilden eine echte Bereicherung für die Entwicklung des eigenen Marketings.