Berlin – Der Wert einer starken Marke ist für ein Unternehmen unüberschätzbar. Sie trägt nachhaltig zur Wiedererkennung durch den Kunden bei und ist damit ein entscheidender Faktor für den Unternehmenserfolg. Daher sollten auch Jungunternehmer, die gerade ihre Geschäftsidee realisieren oder sich in naher Zukunft selbstständig machen wollen, von vornherein auf den Markenaufbau konzentrieren. Denn: Was zu Beginn in eine falsche Richtung läuft, lässt sich später nur schwer und wenn mit viel Geld und Aufwand wieder geradebiegen. Eva Missling, General Manager von 99designs, erklärt, worauf Unternehmen achten müssen:
Wofür steht die Marke?
Am Anfang sollte man sich klar machen, welches Bedürfnis mit dem Produkt oder der Dienstleistung des Unternehmens gestillt werden soll. Zudem gilt es, die Vorzüge gegenüber den Mitbewerbern herauszustellen. Dies ist wichtig, um die Position am Markt zu festigen. Ausserdem spielt die Definition der Zielgruppe eine wichtige Rolle. Unternehmen müssen ihre Lebensweisen, Gewohnheiten, Hobbies und Vorlieben kennen, um sie bei der Ansprache auf dem richtigen Fuss zu erwischen.
Wie soll die Marke aussehen?
Recherche, Recherche und nochmals Recherche ist der Schlüssel zu einem Logo-Design, das nachhaltig auf den Erfolg des Unternehmens einzahlt und auch nach Jahren noch das eigene Angebot angemessen repräsentiert. Eine ausführliche Analyse der Mitbewerber ist unvermeidbar, da sich darüber am einfachsten feststellen lässt, welche Designs besonders einprägsam, auffällig oder einzigartig sind. Ausserdem fallen dabei auch Schwachpunkte auf, die sich bei dem eigenen Logo natürlich nicht wiederholen sollten.
Allerdings genügt es nicht, das eigene Unternehmen nur mit einem schicken Logo zu labeln. Wichtig ist hierbei nämlich auch, dass die Eigenschaften der Marke in dem Bild zum Vorschein kommen und der potenzielle Kunde gleich einen Eindruck davon erhält, mit was für einem Unternehmen er es zu tun hat.
Eine einheitliche Verbreitung des Markenkerns
Ein Logo muss in jedem Format eine gute Figur abgeben. Es sollte die Nutzer sowohl auf dem Smartphone als auch auf einer riesigen Plakatwand überzeugen. Selbstverständlich gehört das Logo auch auf die unternehmenseigene Webseite, auf die in der heutigen Zeit kein Gründer mehr verzichten kann, auch wenn das Business eher auf den Offline-Markt ausgerichtet ist. Um mit der Zielgruppe in Kontakt zu bleiben, dürfen Facebook, Twitter & Co. nicht fehlen. Zwar geht es hier formloser zu, aber das darf sich nicht auf die Professionalität der Unternehmenspräsenz auswirken.
„Der Aufbau einer erfolgreichen Marke ist ein Prozess. Daher sollte man auch die Entscheidung für oder gegen ein Design nicht voreilig treffen, sondern bestenfalls die Meinung von Aussenstehenden einbeziehen, um einen objektiven Eindruck zu erhalten“, gibt Eva Missling zusätzlich mit auf den Weg. (99designs/mc/ps)
Über 99designs
99designs ist der weltweit grösste Online-Marktplatz für Grafikdesign basierend auf dem Crowdsourcing-Prinzip. Designer können Entwürfe für Logos, Webseiten & Co. nach den Briefing-Anforderungen eines Kunden gestalten und im Wettbewerb vorschlagen — der Gewinner bekommt das Preisgeld für sein Design und einen neuen Kunden. Bislang wurden in mehr als 386.000 Design-Wettbewerben über 84 Millionen Euro an die Community ausgezahlt. Unternehmen bekommen so schnell und kostengünstig ein passendes Design.
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(Illustration: 99designs)