Nike zielt mit neuer Fitnessmarke und Kim Kardashian auf die Frauen

Beaverton – Nike und Kim Kardashians Unterwäschelabel Skims arbeiten gemeinsam an einer neuen Fitnessmarke. «NikeSKIMS» soll Trainingsbekleidung, Schuhe und Accessoires für Frauen anbieten. Nike möchte durch diese Zusammenarbeit mehr Frauen mit ihren Produkten ansprechen.

Die erste «NikeSKIMS»-Kollektion soll im Frühling auf den Markt kommen, so Kardashian in einer gemeinsamen Erklärung. Nike plant, die Marke im Jahr 2026 weltweit zu expandieren.

Nike hat im Zuge des Turnarounds unter dem neuen CEO Elliott Hill in den letzten Monaten den Fokus auf weibliche Athleten gelegt. Anfang dieses Monats wurde zum ersten Mal seit Jahrzehnten ein Werbespot beim Super Bowl ausgestrahlt, in dem Top-Sportlerinnen wie Caitlin Clark aus der WNBA, die Sprinterin Sha’Carri Richardson und die Turnerin Jordan Chiles im Mittelpunkt standen. 2023 waren etwa 40 Prozent der Kunden von Nike weiblich.

Im Vordergrund von Hills Bemühungen stehen Produktinnovationen und eine Rückbesinnung auf die sportlichen Wurzeln des Unternehmens, um die Umsätze von Nike wieder anzukurbeln, die hinter dem starken Wachstum von Hoka, New Balance oder On zurückgeblieben sind.

Kardashian weitet ihr Skims-Imperium seit gut zwei Jahren auf die Sportwelt aus. 2023 machte sie einen Deal mit der amerikanischen Basketball-Liga NBA gemacht. 2024 startete im Hinblick auf die Olympischen Spiele in Paris eine grosse Skims-Kampagne mit zahlreichen olympischen und paralympischen Athleten. Und nun also soll die Milliardärin mit aktuell fast 360 Millionen Followern auf Instagram Nike zurück ins Spiel bringen. (mc/pg)