Zürich – Adobe stellt seinen Werbekunden ab sofort eine richtungsweisende Programmatic Advertising-Plattform zur Verfügung, die durch vollintegrierte Lösungen in der Adobe Marketing Cloud neue Standards setzt. Auf Basis des Adobe Media Optimizer verleiht ihnen die neue „Self Service“-Technologie die volle Kontrolle über das automatisierte Ad Buying in den Bereichen Search, Display und Social Media – und das auf allen Ad Exchanges und Media Networks von Adobe Partnern wie Google, Facebook, Yahoo, Rubicon Project, Index Exchange etc.
Dabei bietet die neue Adobe Plattform grösstmögliche Transparenz bei allen Werbekosten, Ad Perfomances und Umsätzen. Die direkte Integration mit Adobe Analytics und Adobe Audience Manager erlaubt dem Werbetreibenden zudem einen unmittelbaren Zugriff auf alle relevanten Daten, um granulare Zielgruppensegmente fortlaufend zu optimieren und gezielt anzusprechen. Dynamische Kreativ-Tools versetzen ihn darüber hinaus in die Lage, Bilder, Videos und andere Assets der Adobe Creative Cloud zu nutzen und damit den richtigen Content zur richtigen Zeit an den richtigen Nutzer auszuspielen.
«Im Zuge der voranschreitenden Automatisierung des Werbegeschäfts ist Transparenz zum wichtigsten Erfolgsfaktor in der programmatischen Welt des Ad Buying und Selling geworden. Werbetreibende verlangen daher heute immer mehr Echtzeit-Einblicke in ihre Kampagneninvestitionen und den erreichten ROI – und genau die liefert Adobe mit seiner neuen Programmatic Advertising Plattform», so Justin Merickel, Senior Director of Advertising Solutions bei Adobe. «Vor dem Hintergrund weltweiter Programmatic Ad Spendings in Höhe von 53 Milliarden Dollar bis zum Jahr 2018, ist Adobe das erste Unternehmen, das unterschiedliche Technologien zusammenbringt, um alle wichtigen Programmatic-Funktionen auf nur einer Plattform bereitzustellen.»
In einer Welt massiver Fragmentierung und Komplexität streben Werbetreibende und Agenturen nach einfachen Lösungen, um ihren Kunden eine optimale Customer Experience zu ermöglichen.
Zu den Schlüsselfunktionen der neuen Adobe Plattform gehören:
- Dynamic Creative Optimization (DCO) – Um das Nutzer-Engagement, die Konversionen und einheitliche Customer Experiences voranzutreiben, können Werbetreibende jetzt den AdobeMedia Optimizer nutzen. Granulare Zielgruppensegmente lassen sich so mit flexiblen Ad Creatives erreichen, die in Echtzeit personalisiert und auf Basis des individuellen Nutzerverhaltens ausgespielt werden. Durch die Integration der neuen DCO-Funktionalität mit den Core Services der Adobe Marketing Cloud, inklusive Profiles & Audiences und Asset Sharing mit der Adobe Creative Cloud sowie der Site-Side-Optimierungstechnologie in Adobe Target, können Werbetreibende ihren Content gezielt auf alle wichtigen Marketing-Kanäle ausweiten.
- Transparenz und Kontrolle – Für grösstmögliche Erfolge ist es entscheidend, daten-optimierte Echtzeit-Kampagnen auszuspielen, die Werbetreibenden und Agenturen mehr Kontrolle als jemals zuvor über die einzelnen Marketing-Kanäle bieten. Adobe Media Optimizer ist eine etablierte Lösung, die auf Domain Level grösstmögliche Transparenz bei allen Werbekosten und Ad Perfomances ermöglicht. Durch die neue Integration mit Integral Ad Science wird zudem sichergestellt, dass Werbemittel sichtbar, betrugsfrei, in einer für Marken sicheren Umgebung und auf kontextrelevanten Seiten ausgeliefert werden.
- Optimierung der Formate und Performances – Durch die Integration des Adobe Media Optimizers mit führenden Ad Exchanges und Inventar-Quellen, wie Google AdX, Facebook AdX, Rubicon und viele mehr, können Werbetreibende hochwertige Zielgruppen im gesamten Internet erreichen und damit ihre Konversionen weiter steigern. Die verbesserte Algorithmus-Engine versetzt Marken und Agenturen in die Lage, ihren Echtzeit-Bidding-Prozess direkt über die Ad Exchanges mit über einer Million Abfragen pro Sekunde und automatischen Vorschlägen für den richtigen Budgetsplit zu managen.
- Einfach zu nutzende Workflows und flexible Service-Optionen – Bei erfolgreichen Kampagnen dreht sich alles um Geschwindigkeit, Präzision und Personalisierung. Ausserdem geht es darum, die On- und Offline-Welten zu überbrücken, die Werbeinvestitionen zu optimieren und dynamische Creatives in Millisekunden auszuspielen. Werbetreibende benötigen dafür Lösungen, die eng miteinander verzahnt sind. Das effiziente und einfach zu nutzende Kampagnen-Management des Adobe Media Optimizers bietet eine intuitive „Self Service“-Lösung, deren Managed Service-Optionen mühelos auf die individuellen Anforderungen einer Marke oder Agentur angepasst werden können.
- 360°-Blick auf den Kunden – Zielgruppen-Daten sind heute entscheidend, um ein Kampagne erfolgreich umzusetzen. Mit dem Adobe Media Optimizer sind Werbetreibende in der Lage, Daten-Quellen mit dem Adobe Audience Manager zu kombinieren und so relevante Zielgruppensegmente zu erstellen, die über die Adobe Marketing Cloud angesprochen werden können. Durch die Kombination von Online- und Offline-Kundenprofilen ermöglichen der Audience Manager und Adobe Campaign hierzu einen ganzheitlichen Blick auf den Kunden.
Über die Adobe Marketing Cloud
Die Adobe Marketing Cloud versetzt Unternehmen in die Lage, grosse Datenmengen für die personalisierte Ansprache und Aktivierung ihrer Nutzer über alle Devices und digitalen Touchpoints gewinnbringend zum Einsatz zu bringen. Acht integrierte Lösungen bieten ein komplettes Set an Marketing-Technologien für Analytics, Web und App Experience Management, Testing und Targeting, Advertising, Audience Managament, Video, Social Engagement und Kampagnen-Orchestrierung. Die Verknüpfung mit der Adobe Creative Cloud macht es dabei besonders einfach, kreative Assets über alle Marketingkanäle hinweg zu aktivieren. Tausende von Marken, darunter zwei Drittel der Fortune-50-Unternehmen, setzen weltweit auf die Adobe Marketing Cloud mit über 30,4 Billionen Transaktionen pro Jahr. Weitere Informationen finden sich unter http://www.adobe.com/de/solutions/digital-marketing.html.
(Adobe/mc)