Adobe-CEO Shantanu Narayen.
Zürich – Adobe Systems präsentiert mit Project Adthenticate einen neuen gehosteten Service für die Validierung und Optimierung von Anzeigen auf Basis bestimmter Spezifikationen. Mit Adthenticate können Verleger, Rich-Media-Verkäufer und Kreativagenturen ihre Online-Werbeanzeigen effizienter testen und dynamische Arbeitsabläufe zwischen Agenturen und Verlegern beziehungsweise Ad-Netzwerken verbessern.
Da Anzeigen einfacher produziert, getestet und mit Tags versehen werden können, lassen sich Kampagnen schneller starten, Auslastungsraten steigern und Risiken reduzieren. Die erste Version von Adthenticate ist eine Unternehmensanwendung für Web-Publisher, die Online-Anzeigen mit hohem Volumen ausliefern.
«Die Werbeindustrie muss ihre Reichweite sowohl hinsichtlich der Zielgruppen als auch hinsichtlich der Vielfalt an Geräten kontinuierlich erhöhen und dabei gleichzeitig den sich schnell verändernden Formaten und Technologien Rechnung tragen», sagt Todd Teresi, Vice President und General Manger, Media Solutions bei Adobe. «Project Adthenticate vereinfacht es, Anzeigen zu produzieren und zu testen. So lassen sich Werbeanzeigen schneller und mit weniger Aufwand publizieren. Fehler werden reduziert und es kann auf kurzfristige Änderungen nach Dienstschluss oder am Wochenende verzichtet werden.»
Risiken für «Malvertising» verringert
Project Adthenticate ermöglicht vollständige Tests in kürzerer Zeit und mit weniger Ressourcen. Kombiniert mit der automatischen Validierung von Ads auf Basis vorgegebener Spezifikationen trägt der Service dazu bei, Kosten zu reduzieren und die Vorhersagbarkeit von Abläufen zu verbessern. Der gehostete Service erhöht die Profitabilität digitaler Werbung, indem mehr Kampagnen innerhalb zuverlässig vorhersagbarer Fristen fertig gestellt werden können und sich so Werbebestände füllen und Erträge steigern lassen. Ausserdem reduziert Project Adthenticate die Risiken auf Malvertising durch statische und dynamische Analyse von Anzeigen-Code.
Demoversion verfügbar
Eine Demoversion von Project Adthenticate ist ab sofort unter www.adobe.com/go/adops verfügbar. Auf dieser Demo-Website kann jedes Mitglied einer Ad-Community (Agentur, Verleger, Rich-Media-Verkäufer) Anzeigen testen, die auf Basis der IAB (Interactive Advertising Bureau ) 2011 Rich Media Creative Guidelines überarbeitet wurden. Die Demoversion hat bestimmte Grenzen hinsichtlich Kapazität und Funktionalität. Die kostenpflichtige Version enthält erweiterte Funktionen, beispielsweise angepasste Spezifikationen von Publishern, Netzwerk-Tracking und Audio/Video-Regeln.
«Adobes Project Adthenticate ist ein innovativer Ansatz der Industrie dabei zu helfen, mehr Rich-Media-Formate einzusetzen – durch allgemein akzeptierte, einfach verfügbare Richtlinien und Praktiken», sagt David Doty, Senior Vice President und CMO, Interactive Advertising Bureau (IAB). «Der Service reflektiert und ergänzt die eigenen Anstrengungen der IAB hinsichtlich eines industrieweit einheitlichen Rich-Media-Formats. Dazu zählen auch die kreativen und inspirierenden Rising-Star-Werbeelemente, welche die Kunden sehr ansprechend finden und die von Marken in immer grösserem Umfang implementiert werden. Wir gratulieren Adobe zu diesem Schritt, der die heute veröffentlichten IAB Rich Media Creative Guidelines unterstützt.»
Weitere Informationen über Adthenticate sind verfügbar unter www.adobe.com/go/adops oder auf den Seiten von Adobe Labs unter http://labs.adobe.com/technologies/adthenticate sowie auf Twitter http://twitter.com/AdobeAndAdOps und Facebook http://www.facebook.com/adobe.and.adops.
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