Buchtipp: «Nudge. Wie man kluge Entscheidungen anstösst»
Wie erreicht man zum Beispiel, dass sie sich um ihre Altervorsorge kümmern, umweltbewusst leben oder sich gesund ernähren?
Neuer Ansatz der Verhaltensökonomie
Darauf gibt der in August 2009 neu erscheinende Band «Nudge» der beiden Autoren Richard Thaler und Cass R. Sumstein die Antwort. Das Konzept hat bereits viele Entscheidungsträger überzeugt, darunter den neuen US-Präsident Barack Obama. Anschaulich und unterhaltsam präsentieren Thaler und Sunstein einen neuen Ansatz der Verhaltensökonomie, der schon heute das Denken und Handeln in Politik und Wirtschaft prägt.
«Das Obst in der Kantine auf Augenhöhe zu drapieren zählt als Nudge. Junkfood aus dem Angebot zu nehmen hingegen nicht.»
«Libertärer Paternalismus»
Ausgehend von der These, dass der Mensch von Natur aus nicht rational handelt, entwickeln die Autoren das System des «libertären Paternalismus»: Menschen sollen durch einen bestimmten Reiz dazu bewegt werden, Entscheidungen zu treffen, die gut für sie sind ? und zwar gut nach ihren eigenen Massstäben ?, ohne sie zu bevormunden oder ihre Entscheidungsfreiheit einzuschränken.
Vorreiter Skandinavien
Dieses Prinzip wenden die Autoren auf Wirtschaft, Politik und Gesellschaft an und nehmen die verschiedensten Bereiche unter die Lupe: Kreditmärkte und Umweltpolitik, Sozial- und Gesundheitswesen, Ehe und Altersvorsorge. Dabei ziehen sie konkrete Beispiele aus der Politik z.B. skandinavischer Länder heran, in denen der Weg des «libertären Paternalismus» bereits verfolgt wird.
Die Autoren:
Richard Thaler ist Professor an der Graduate School of Business, University of Chicago (Ralph and Dorothy Keller Distinguished Service of Economics and Behaviorial Service) und Direktor des Zentrums für Entscheidungsforschung. Er ist ausserdem Mitglied im National Bureau of Economic Research, wo er das Verhaltensökonomik-Projekt mit leitet. Er berät unter anderem David Cameron, den Vorsitzenden der britischen Konservativen. Thaler gilt als Begründer der Verhaltensökonomik ? einer Wissenschaft, die Psychologie und Wirtschaftstheorie miteinander verknüpft.
Cass R. Sunstein ist Professor an der Harvard Law School wo er Direktor des Program on Risk Regulation ist. 27 Jahre war er als Dozent an der University of Chicago tätig, er arbeitete im Justizministerium und war als bei dem früheren Richters des Supreme Court Thurgood Marshall angestellt. Sunstein beriet Länder wie China, Süd-Afrika und Russland in Verfassungsfragen und bei Rechtsreformen. Im Zentrum seiner akademischen Arbeit steht die Auflösung der wissenschaftlichen Grenzziehung zwischen Rechtwissenschaft, Politik, Ökonomie und Psychologie.
Obama-Wahlkampfberater
Beide Autoren waren als Berater im Wahlkampf Barack Obamas tätig. Cass Sunstein leitet inzwischen das Office of Information and Regulatory Affairs des US-Präsidenten. Wie die Obama-Regierung in ihrer Finanzreform Nudges einsetzt, um das amerikanische Hypotheken-System zu vereinfachen, kommentiert Richard H. Thaler übrigens in einem gerade erschienenen Artikel der New York Times (siehe untenstehender Link). (ullstein/mc/ps)
Informationen
Richard Thaler / Cass Sunstein: Nudge. Wie man kluge Entscheidungen anstösst
Econ Verlag
Deutsche Erstausgabe
ISBN 978-3-430-20081-3
ca. 430 Seiten
? (D) 22,90 / ? (A) 23,60
Ab August 2009 im Handel
