Die heute, Montag, von BrandZ, einem Unternehmen der Werbeagentur WPP, und der Financial Times präsentierte Liste der 100 mächtigsten Marken ermittelt für Google einen Markenwert von 66,43 Mrd. Dollar (48,99 Mrd. Euro). 2006 belegte Google noch Platz sieben. Die vom Marktforschungsunternehmen Millward Brown zum zweiten Mal in Folge ermittelte Liste der mächtigsten Marken ist einzigartig, da nicht nur die finanzielle Performance, sondern auch das Gefühl der Verbraucher gegenüber einer Marke berücksichtigt wird. Für die jährliche Markenbewertung wurden weltweit eine Million Verbraucher befragt.
Richtiges Produkt mit dem richtigen Namen zur richtigen Zeit
In der internationalen Geschäftswelt kann sich in zwölf Monaten viel verändern. Das diesjährige Marken-Ranking beweist dies mit Google in der Pole Position als die mächtigste Marke der Welt», so Simon Targett, Herausgeber des Financial Times Global Brands Supplement. «Google hatte das richtige Produkt mit einem guten Namen zur richtigen Zeit. Um weiter seine gute Position zu halten, muss Google seine Funktionalität bewahren. So lange kein charmanteres Konkurrenzprodukt auf dem Markt ist, hat Google nichts zu befürchten», sagt Markenexperte Fritz Scheuch, Vorstand des Instituts für Marketing an der Wirtschaftsuniversität Wien, im pressetext-Interview.
GE und Microsoft auf den Ehrenplätzen
General Electric hält wie im vergangenen Jahr Platz zwei und steigerte seinen Markenwert um elf Prozent auf 61,88 Mrd. Dollar . Den Markenwert von Microsoft, das auf Platz 3 liegt, beziffert das Ranking mit 54,95 Mrd. Dollar, das sind elf Prozent weniger als im Vorjahr. Dahinter folgen Coca-Cola, China Mobile, Marlboro, Wal-Mart, Citi, IBM und Toyota als weitere Top-10-Klassierte. Die beste Schweizer Marke ist die UBS. Sie konnte ihren Wert um 21 % auf 11,59 Mrd. Dollar steigern und liegt damit auf Platz 51. Der Wert der Top Hundert Marken ist in einem Jahr um 10,6 Prozent auf 1,6 Billionen Dollar gestiegen. (pte/mc/pg)