LeShop habe 2004 den Umsatz um 52 Prozent auf 33,1 Mio CHF gesteigert, teilte das Waadtländer Unternehmen am Donnerstag in einem Communiqué mit. Damit seien alle Erwartungen übertroffen worden.
Durchschnittliche Einkauf von 190 auf 204 CHF gestiegen
Zum Vergleich: Der grösste Konkurrent, Coop, konnte den Umsatz seines Internet-Supermarkts von 10 Mio auf 16,2 Mio CHF erhöhen. Entscheidend für den Wachstumssprung von LeShop sei die Allianz mit der Migros gewesen, hiess es. Die Kombination von Markenartikeln mit Migros-Produkten zu Migros-Preisen habe die Verkäufe anschwellen lassen. Der durchschnittliche Einkauf sei von 190 auf 204 CHF gestiegen, äusserte sich Marketing- und Verkaufsdirektor Dominique Locher. Die Migros und LeShop hatten im September 2003 ihre Kräfte im Online-Detailhandel gebündelt und ihre Sortimente zusammengeführt.
Erstmalige Käufer verdoppelt
Mittlerweile sind 6500 Artikel auf der Homepage bestellbar. Bei Coop sind es 4000. Die Zahl der erstmaligen Käufer bei LeShop habe sich von 11 900 auf 23 900 verdoppelt. Mittlerweile verdient das Unternehmen an seinen Lieferungen. Dies sei Reorganisationen im letzten Jahr zu verdanken, sagte LeShop-Geschäftsführer Christian Wanner auf Anfrage: «Lange Zeit haben wir bei jeder Bestellung Geld verloren.» Das heisst, je mehr LeShop verkauft habe, desto grösser seien die Verluste gewesen, über deren Ausmass Wanner nichts sagen wollte. Um die Gewinnschwelle zu erreichen, seien 45 Mio bis 50 Mio CHF Umsatz nötig, sagte Wanner. Dies solle im ersten Quartal des nächsten Jahres erreicht werden. Damit liegt LeShop innerhalb der eigenen Ziele und wäre nach der britischen Tesco.com einer der ersten profitablen Internet-Supermärkte Europas.
Durchbruch für den Online-Handel
2004 sei das Jahr des Durchbruchs für den Online-Handel gewesen. Nun komme es darauf an, die Volumen zu steigern, sagte Wanner. Um mehr Kunden zu locken, soll nach der Einführung von Kosmetik- und Parfümerieprodukten in Partnerschaft mit Sun Store im Dezember das Sortiment weiter ausgebaut werden. Das rasante Wachstum solle auch 2005 anhalten. Die Schweiz weise im letzten Jahr mit einem Plus von 53 Prozent das grösste Wachstum Europas bei Online-Supermärkten aus. Insgesamt seien hierzulande Waren für 49 Mio CHF verkauft worden. In ganz Europa waren es 2,7 Mrd CHF. Dies sind 23 Prozent mehr als 2003. Die mit grossem Abstand eifrigsten Online-Käufer seien die Briten (2,1 Mrd CHF +27%) vor den Franzosen (235 Mio CHF +12%). Danach folgen die Spanier (200 Mio. Fr. +20%) und die Holländer (78 Mio CHF +22%).
Grosses Potential in der Schweiz
Die Schweiz habe noch grosses Potential im Online-Markt. Während in England 1,1 Prozent des gesamten Detailhandels über das Internet gingen, seien es hierzulande gerademal 0,14 Prozent. Das gesamte Marktpotential der Schweiz schätzte Wanner auf 350 Mio CHF. (awp/mc/gh)