Dies entspricht einem Minus von 31,2% gegenüber dem Vorjahr. Bei den Liegenschaftsanzeigen (4,6 Mio) ergab sich ein Minus von 23,9% und bei den kommerziellen/übrigen Anzeigen (89,2 Mio) ein solches von 13,8%. Die Prospektbeilagen (8,0 Mio) verzeichneten ein Minus von 13,4%, wie die von der WEMF AG am Montag publizierte Inseratestatistik der Schweizer Presse zeigt.
Media Focus: Werbemarkt im Januar um 8,7 Prozent gesunken
Die Wirtschaftskrise hinterlässt deutliche Spuren im Werbemarkt: Unternehmen und Organisationen haben im Januar Werbung gemacht im Wert von 273,33 Mio CHF. Das sind 8,7% weniger als im entsprechenden Vorjahresmonat. Abgesehen von Radio, Teletext und Internet hätten alle Mediengruppen an Boden verloren, teilte das Forschungsunternehmen Media Focus am Montag mit. Am härtesten betroffen waren die Kino-Betreiber: Der Werbedruck ging um 44,7% zurück. Die Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse musste ein Minus von 24,3% verbuchen.
Krise in der Autoindustrie schlägt negativ zu Buche
Nach Branchen betrachtet spiegelte sich im Werbemarkt vor allem die Krise in der Autoindustrie: Fahrzeuge wurden deutlich schwächer beworben (-19,4%). Vor allem die Werbung für Luxusautos ging zurück, hingegen nahm der Werbedruck für Fahrzeuge in der Mittelklasse zu. Hart getroffen wurde auch der Schlüsselmarkt «Telekommunikation» mit einem Minus von 29,2%, wie Media Focus weiter mitteilte. Auffallend sei die Verschiebung innerhalb der Branche: Während im Januar 2008 Produkte aus der Gruppe «Mobile» ein siebenfach stärkerer Werbedruck aufgewiesen haben als die Internet-Angebote, sind die beiden Bereiche jetzt etwa gleich stark.
Medien im Kampf um ADSL-Angebote lachende Dritte
Grund sei unter anderem der harte Kampf um diverse ADSL-Angebote. Auch mache sich die Übernahme von Tele2 durch Sunrise bemerkbar. Media Focus stellt monatlich eine sogenannte Brutto-Werbestatistik zusammen. Das heisst, sämtliche Werbeschaltungen werden zu den offiziellen Tarifen des Werbeträgers (Zeitung, Plakat, Kino etc.) bewertet. (awp/mc/ps/24)