Websites haben nur dann Erfolg, wenn sie sich radikal beschränken – auf ein Thema. Nur wer aus der Flut des Angebots herausragt wie ein Leuchtturm wird im Web überhaupt wahrgenommen.
Von Matthias Zehnder
Was macht eine Website zu einer erfolgreichen Website? Was ist der Kern des Erfolgs einer guten Site? Natürlich gibt es das Rezept mit Geld-zurück-Garantie nicht. Ich wäre reich, wenn ich es kennen würde.
«Es gibt aber eine Eigenschaft, die allen erfolgreichen Websites gemeinsam ist: Sie sind hervorragend.»
Hervorragend im ganz wörtlichen Sinn: Sie ragen aus der Masse der Websites hervor wie ein Leuchtturm an der Küste. Solche hervorragenden Websites werden zum virtuellen Leuchtturm, zum Orientierungspunkt für Surfer, zur Wegmarke in der Mindmap der Internetbenutzer.
Wer im Web Erfolg haben will muss also eine hervorragende Website bauen. Hervorragend ist etwas dann, wenn es an einem bestimmten Punkt über seine Umgebung herausragt. Das ist am einfachsten zu erreichen, indem man auf einer möglichst kleinen Fläche von etwas möglichst viel aufeinandertürmt. Websites, die Erfolg haben wollen, müssen wie Türme konzipiert sein: Sie müssen möglichst viel über möglichst wenig anhäufen.
Das beginnt schon beim Thema der Website: Beschränken Sie sich auf einen möglichst kleinen Weltausschitt – bringen Sie über diesen kleinen Ausschnitt aber möglichst viel auf Ihre Website. Das beste Beispiel für dieses Konzept ist wohl Golfball.ch: Diese Website handelt nur von Golfbällen – es gibt aber keine Website, die so viel Wissen über die kleinen, weissen Bälle bietet. Die Site wird deshalb zum Ankerpunkt im Web, zum Leuchtturm für Golfbälle.
«Hervorragend wird nur, wer sich radikal beschränkt und sich fokussiert.»
Auch ein schwaches Licht kann zünftig blenden, wenn es durch eine genügend starke Linse fokussiert wird. Dieser Mut zum Fokussieren, zur Selbstbeschränkung, ist uns Schweizern aber oft etwas fremd. Schweizer suchen die Ausgeglichenheit, das Von-allem-ein-Bisschen, das Auch-für-Dich-ist-etwas-dabei. Aber dieses Demokratische ist der Feind des Hervoragenden – und damit der Feind des Erfolgs im Internet. Vielleicht ist das der Grund, warum Leuchtturmwebsites hierzulande so selten sind.
Der Autor
Matthias Zehnder
Matthias Zehnder ist Technologiepubizist und Medienspezialist. Er arbeitet als Technologiekorrespondent für Radio DRS und verschiedene Tageszeitungen, führt das Internet-Magazin Smile und unterrichtet an der Universität Basel.
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