Orange wird als integrierte Telekomanbieterin positioniert, bei der die Menschen, ihre Emotionen und ihre persönlichen Erfahrungen im Mittelpunkt stehen. Die neue Imagekampagne von Orange stützt sich auf weltweit feststellbare gesellschaftliche Veränderungen. Die Zeit der reinen Ich-Bezogenheit ist vorbei. Die Menschen definieren sich wieder stärker über das Wir und was sie in der Gruppe erleben. Sie wachsen heute laufend in neue Rollen hinein, verändern sich, treffen andere Menschen und entwickeln so ihre Persönlichkeiten weiter. Dabei realisieren sie, dass sie zusammen mit anderen Menschen mehr erreichen und sich selbst weiter entwickeln können, als wenn sie versuchen, die Herausforderungen des Lebens alleine anzupacken.
Interaktion und Kommunikation
In der neuen Kampagne von Orange kommen deshalb Menschen zu Wort, die erklären, wie sie sich durch die Interaktion und Kommunikation mit anderen Menschen verändern und weiterentwickeln. Das Fazit ihrer Aussagen: «Ich bin nichts ohne sie alle, aber mit ihnen kann ich alles» und «Ich bin, wer ich bin, dank allen anderen».
Wahre Begebenheiten
Die neue Kampagne startete am 19. Oktober 2008 und wird in den kommenden Monaten den gesamten Auftritt von Orange in der Schweiz prägen. Nach und nach werden die ersten Sujets durch auf wahren Begebenheiten beruhende Geschichten von Schweizerinnen und Schweizern ergänzt, um die Authentizität noch zu erhöhen. In Grossbritannien fand der Kampagnenstart im Juli 2008 statt, danach folgten Moldawien, Österreich, Kenia und Frankreich. Nach der Schweiz sind Spanien und Polen an der Reihe und im nächsten Jahr neun europäische Länder sowie die weiteren Orange Gesellschaften in Afrika und im Nahen Osten. Die neue Orange Kampagne wird in der Schweiz von der Werbeagentur Saatchi & Saatchi umgesetzt.
Menschen im Mittelpunkt
«Die Marke Orange lebt seit jeher von Emotionen und rückt den Menschen ins Zentrum», lässt sich Andreas Wetter, CEO von Orange Schweiz in der Mitteilung zitieren. «Diesen Ansatz führt die neue Kampagne konsequent weiter, indem sie, vom Menschen und seiner Kommunikation herkommend, sich neu auf die Interaktion und auf das konzentriert, was Menschen gemeinsam schaffen und erreichen können. Damit stärken wir unsere Positionierung in der Schweiz als jene Telekommunikationsanbieterin, bei der seit jeher die Menschen im Mittelpunkt stehen und nicht die Technologien,» so Wetter weiter. (orange/mc/ps)