Die Brutto-Werbeausgaben betrugen im Jahr 2004 in der Schweiz nominal 3,728 Mrd CHF, wie das Marktforschungsunternehmen Media Focus am Donnerstag mitteilte.
Positives Indiz für die Erwartungen der Marktteilnehmer
Das entspricht einer Zunahme von 1,17 Prozent. Die Zunahme könne als ein positives Indiz für die Erwartungen der Marktteilnehmer über die weitere Entwicklung der Schweizer Wirtschaft gewertet werden, heisst es.
Gewinner des Werbejahres 2004 sind die elektronischen Medien
Das Wachstum der Werbeausgaben 2004 gegenüber dem Vorjahr habe sich konstant über das ganze Jahr verteilt, heisst es weiter. Jedes Quartal habe absolut höhere Werte als im Jahr 2003 ausgewiesen. Die Gewinner des Werbejahres 2004 seien die elektronischen Medien gewesen, hält Media Focus fest. Mit dem historisch höchsten Volumen von annähernd 753 Mio CHF hat die Fernsehwerbung erstmals einen Marktanteil von knapp über 20 Prozent am Werbemarkt. Die Zunahme betrug 9,0 Prozent. Mit einem Plus von 7,1 bzw. 51,3 Prozent haben sich gemäss Mitteilung auch die Mediengruppen Radio bzw. Internet überdurchschnittlich entwickelt.
Tageszeitungen und Plakatwerbung mit Einbussen
Wie bereits im Jahr 2003 mussten die Tageszeitungen und die Plakatwerbung 2004 Einbussen hinnehmen. Die Tageszeitungen verloren gegenüber dem Vorjahr 1,9 Prozent, bei den Plakaten waren es 4,7 Prozent. Allerdings seien die Tageszeitungen mit rund 1,439 Mrd CHF unangefochten die Nummer eins unter den Mediengruppen geblieben, teilte Media Focus weiter mit. Der Marktanteil der Tageszeitungen betrug im 2004 nach wie vor hohe 38,6 Prozent. (awp/mc/gh)