Nach erheblichen Rückgängen in den nächsten beiden Jahren wird der Inseratemarkt im 2011 und 2012 gemäss einer vom Beratungsunternehmen Prognos herausgegebenen Studie aber wieder zunehmen. Den Stand von 2007 werde aber auch dann nicht mehr erreicht werden. In vier Jahren werden zumindest in Deutschland die Tageszeitungen nicht mehr die wichtigste Werbemediengattung sein. Laut Studie wird dann das Fernsehen für die Werbewirtschaft erstmals wichtiger werden.
Einzig digitale Wachstumsperspektiven
Wachstumsperspektiven für die Zeitungsverlage gebe es ausschliesslich noch in digitalen Geschäftsfeldern. Die Einbussen bei den übrigen Werbeeinnahmen würden allerdings durch den Erlös aus der Online-Werbung dennoch nicht kompensiert, prognostiziert die Studie. (awp/mc/ps/30)