Wert der Schweizer Top-50 Marken steigt auf rund 93,5 Mrd. Franken
Unverändert präsentierten sich auch die restlichen Top Ten des Rankings von Interbrand Zintzmeyer&Lux: Roche, Nestlé, Zürich, Rolex Swisscom, Credit Suisse und Omega rangieren an der Spitze, wie dem Vorabdruck der am Freitag im Wirtschaftsmagazin «Bilanz» (Ausgabe 19.1.) veröffentlichten Studie zu entnehmen ist. Das Ranking ist exklusiver geworden: Das Eintrittsticket in den Club der 50 wertvollsten Schweizer Marken stieg von 38 Mio CHF auf 42 Mio CHF.
Breguet und TAG Heuer neu dabei
Neu dabei sind die Uhrenmarken Breguet (Platz 25) und TAG Heuer (31), Winterthur (34), und die Modekette Tally Weijl (45). Am deutlichsten an Wert gewonnen haben die Marken Logitech (+17,1%), Nespresso (+15,6%), Phonak (+14,1%), Rolex (+13,4%) und Bally (+13,3%).
Ciba fällt zurück
Grösster Verlierer im Ranking ist der Basler Spezialchemiekonzern Ciba. Er fällt vom 24 auf den Rang 32 zurück; sein Markenwert wird neu mit 248 Mio CHF um 23,5% tiefer eingeschätzt. Die Studienverfasser bemängeln bei Ciba unter anderem die «Kommunikation schwieriger Botschaften». Eingebüsst haben auch die Marken Parisienne (-9,9%), Sunrise (-5,1%), Migros (-1,8%) und Davidoff (-0,3%).
Migros vor Coop
Beim Markenwert hat der orange Riese im Vergleich mit dem Konkurrenten Coop aber weiterhin die Oberhand: Migros belegt mit einem Wert von 422 Mio CHF Rang 22, Coop mit 310 Mio CHF Rang 26. Die neue Migros-Tochter Denner liegt mit 45 Mio CHF auf Rang 49. (awp/mc/pg)
