Wertvollste Marken: UBS verliert, CS gewinnt – Nescafé Nr. 1
Doch der Schaden beim Investmentbanking schlage auf die Glaubwürdigkeit der gesamten Bank, heisst es im Vorabdruck der «Bilanz» (Ausgabe 3/2009) des am Freitag veröffentlichten Interbrand-Rankings. Langfristig müsse sich die Marke UBS neu erfinden.
CS steigert sich und belegt Platz 4
Die CS dagegen hat im Zweijahres-Vergleich kräftig zugelegt, nämlich um 68,8% auf 6,816 Mrd CHF. Die Finanzkrise wirkte sich auf ihr Image weniger stark aus. Gelohnt hat sich für die CS, auf eine einzige Marke zu setzen. Sie belegt die vierte Position der Rangliste.
Julius Bär, Raiffeisen und Vontobel gewinnen hinzu
Gewonnen haben die Banken Julius Bär (+247,5%, 1,558 Mrd CHF), Raiffeisen (+462,1%, 786 Mio CHF) und Vontobel (+952,8%, 607 Mio CHF). Julius Bär belegt im Ranking Platz 11 (2007: 21), Raiffeisen Platz 17 (39) und Vontobel Platz 19 (48).
Nescafé und Nestlé auf den Plätzen 1 und 3
Wertvollste Schweizer Marke ist auch 2009 Nescafé. Der Anstieg um 5,8% auf 16,303 Mrd CHF ist dem Wachstum in Schwellenländern und der Erweiterung der Marke zu verdanken. Auf Platz 3 liegt der Nahrungsmittelkonzern Nestlé mit einem Wert von 6,973 Mrd CHF (+8,1%).
Illustres Feld mit Davidoff und Lindt ergänzt
Ebenfalls zu den Top-Ten gehören wie schon vor zwei Jahren Zurich (ZFS), Rolex, Swisscom und Omega. Neu in den vordersten Rängen sind Davidoff und der Schokoladehersteller Lindt. An Wert eingebüsst haben neben der UBS auch Adecco (-18,3%), Logitech (-6,5%) und Swiss Life (-4,9%). Nicht mehr bewertet wurden ABB, Swiss Re und Ciba, weil sie kaum Endkundengeschäfte betreiben. Auch Novartis und Roche sind nicht mehr dabei. Grund ist, dass sie mehr mit Produktenamen als mit der Unternehmensmarke werben.
Coca Cola die wertvollste Marke der Welt
Die weltweit wertvollste Marke war 2008 wie schon 2007 Coca Cola. Ihr Wert belief sich auf 66,7 Mrd USD, 2% mehr als im vergangenen Jahr. Dahinter folgen IBM und Microsoft, die ebenfalls an Wert zulegten. Von den Schweizer Marken schaffte es keine unter die Top-20 der Welt. (awp/mc/pg/32)
