Europa Forum Luzern: „Unternehmen prägen Image“
Interview mit Nicolas Bideau, Präsenz Schweiz. (Foto: zvg)
Luzern – Verschiedene Rankings zeigen: Die Schweiz punktet in vielen Bereichen. Im IMD-Ranking der wettbewerbsfähigsten Nationen schneidet die Schweiz hinter den USA auf Platz zwei ab. Im „Innovation Union Scoreboard 2013“ bleibt die Schweiz Europameister, deutlich vor dem zweitplatzierten Schweden.
Mit der industriellen Wertschöpfung pro Kopf der Bevölkerung liegt unser Land weltweit an der Spitze. Doch wie steht es um das Image der Schweiz im Ausland? Diese Fragen beantwortet Nicolas Bideau, Chef von Präsenz Schweiz, der am Europa Forum Luzern vom 11. November 2013 den aktuellen National Brand Index vorstellt.
Die Schweiz hat Platz 8 im Nation Brands Index (NBI) 2012 erreicht. Wie ist dieser Platz einzuschätzen? Sind Sie zufrieden?
Bideau: Dies ist ein sehr guter Platz. Als Kleinstaat schafft es neben der Schweiz nur Schweden in die zehn vordersten Ränge. Die Schweiz ist zudem seit 2008 immer unter den zehn Besten im NBI. Dies zeigt das positive und stabile Image unseres Landes in der Welt. Es ist Ausdruck von Schweizer Stärken wie politische Stabilität, Wettbewerbsfähigkeit und hohe Lebensqualität. Was in der Umfrage des NBI weniger hoch bewertet wird, sind die Schweizer Kultur oder etwa der Forschungs- und Innovationsstandort Schweiz. Es gehört zu unseren Aufgaben, diese weniger hoch bewerteten Bereiche bekannter zu machen. Alle Schweizer Stärken sollen im Ausland möglichst breit wahrgenommen werden. So können wir auch Gegensteuer geben zur ausländischen Medienberichterstattung, welche oft dem Schweizer Finanzplatz gewidmet ist und in diesem Zusammenhang eher kritisch ausfällt.
Welche Aufgabe kommt Präsenz Schweiz zu? Welches Ziel hat diese Organisation zu erfüllen?
Bideau: Wir vermitteln dem ausländischen Publikum allgemeine Kenntnisse über die Schweiz, schaffen Sympathien für die Schweiz und zeigen die Vielfalt und Attraktivität unseres Landes. Dies sind breite und sehr interessante Aufgaben, welche so im Bundesgesetz über die Pflege des schweizerischen Erscheinungsbildes im Ausland definiert sind.
Was heisst das konkret?
Bideau: Konkret verbindet die Arbeit von Präsenz Schweiz Analyse, Strategie und Umsetzung. Dies heisst, dass wir das Bild der Schweiz im Ausland laufend analysieren und darauf abgestützt dem Bundesrat eine Strategie der Landeskommunikation für jeweils vier Jahre unterbreiten. Die Strategie gibt uns dann den Rahmen für unsere Veranstaltungen zur Schweiz im Ausland, für unsere Einladungen von ausländischen Gästen in die Schweiz sowie die Erstellung unserer Informationsmittel über die Schweiz. Zudem sind wir auch für die Schweizer Auftritte an den Weltausstellungen und den Olympischen Spielen zuständig. Falls sich die Schweizer Nationalmannschaft für die Fussballweltmeisterschaften 2014 in Brasilien qualifiziert, können wir erstmals auch an einer Fussballweltmeisterschaft einen Schweizer Auftritt organisieren.
Welchen konkreten Nutzen ziehen Schweizer Unternehmen aus der Arbeit von Präsenz Schweiz? Wie profitieren ausländische Firmen, die in der Schweiz tätig werden wollen?
Bideau: Schweizer Unternehmen können sich an unseren Auftritten an den internationalen Grossveranstaltungen als Sponsoren beteiligen und profitieren so von der Visibilität, die diese Plattformen bieten. Abgesehen davon bieten wir aber keine direkten Dienstleistungen für Schweizer Unternehmen an. Natürlich profitieren auch sie vom positiven Image unseres Landes – wobei zu sagen ist, dass sie selber auch einen wesentlichen Teil dazu beitragen. Für ausländische Firmen, die in der Schweiz tätig werden wollen, sind andere Schweizer Organisationen, wie die Switzerland Global Enterprise (bisher OSEC), zuständig.
Was können Unternehmen beitragen, um das Image der Schweiz weiter zu verbessern?
Bideau: Das positive Image der Schweiz ist wesentlich auch durch die Arbeit und die Erfolge unseres Wirtschaftsstandorts und seiner Akteure zustande gekommen. In ihrer Tätigkeit legen sie tagtäglich Zeugnis ab von der Wettbewerbs- und Innovationsfähigkeit der Schweiz und damit verbunden der hohen Qualität der Schweizer Produkte.
Der National Brand Index (NBI)
Seit 2005 bewertet Der «Nation Brands Index» NBI jährlich die Stärke und Attraktivität von Länder-Images. Beurteilt werden die Länder anhand wirtschaftlicher, politischer und gesellschaftlicher Kriterien. Entwickelt wurde der Nation Brands Index vom britischen Nation-Branding-Experten Simon Anholt. Der NBI untersucht 50 Länder und umfasst die Bewertungen von rund 1000 Personen pro Land. Durchgeführt wird der NBI durch das Marktforschungsinstitut GfK.
Herbst-Forum 2013
25. internat. Europa Forum
Luzern Swiss Images – Blicke auf die Schweiz
Montag, 11. November 2013, KKL Luzern
Symposium: 12 bis 18 Uhr
Eintritt CHF 290.- / 90.- (Studenten)
Öffentliche Veranstaltung: 18.40 Uhr bis 20.30 (Eintritt frei – Anmeldung erforderlich)
