Zürich – Die globalen Marken mit dem höchsten Wert heissen Google, Apple und Microsoft. Die Top drei der Schweiz bleiben Rolex, Nescafé und UBS, wie aus der Markenwertstudie der US-Firma Kantar Millward Brown hervorgeht. Unter den Top 100 Marken befinden sich 54 von US-Unternehmen. Das Ranking wurde dieses Jahr mittels einer Befragung von 3 Millionen Konsumenten und Finanzkennzahlen ermittelt.
Google steigerte seinen Markenwert um 7% auf 246 Mrd USD. An zweiter Stelle liegt Apple mit 235 Mrd USD (plus 3%). Deutlich tiefer liegt der Wert von Microsoft mit 143 Mrd (plus 18%) auf Platz drei, wie es in Mitteilung von Kantar Millward Brown vom Dienstag heisst.
Rolex nicht in den Top 100
Die wertvollste Schweizer Marke Rolex schaffte es unter die zehn besten der Branche, nicht aber unter die Top 100. Gegenüber der Befragung vor einem Jahr sank der Wert der Luxusuhrenmarke Rolex um 1% auf 8 Mrd CHF. Sie blieb aber die stärkste Schweizer Marke gefolgt von Nescafé mit 6,3 Mrd USD (plus 3%). An dritter Stelle hielt sich UBS – der Markenwert gab allerdings 12% nach auf 6,1 Mrd USD.
Markenwert von Nespresso weiter gestiegen
Die Marke Nespresso ist gemäss Befragung von Kantar Millward Brown 5,9 Mrd USD (plus 5%) wert. Die Zurich Versicherung schaffte es mit einem Wert von 3,3 Mrd USD zurück in die Top 10 der Kategorie Versicherungen.
Tech regiert
Die deutlichste Wertsteigerung international erlebte Amazon auf Platz 4 mit einem Plus von 41% auf 139 Mrd Franken. Mit Facebook (130 Mrd USD, plus 27%) befindet sich ein weiterer Technologieriese unter den fünf wertvollsten Marken.
Alle Neuzugänge in der sogenannten Brandz-Studie sind Techmarken: Youtube, Snapchat, Netflix und Salesforce. Der Gesamtwert der erfassten 100 Top Marken beträgt 3,64 Billionen USD (plus 8%). (awp/mc/pg)