Zürich – Der Schweizer Werbemarkt hat 2014 einen weiteren leichten Rückgang verbucht. Die gemeldeten Werbeumsätze betrugen 4,20 Mrd CHF, ein Minus von 1,6%. Die Werbeinvestitionen verliefen nicht parallel zur Wirtschaftsentwicklung, betont die Stiftung Werbestatistik Schweiz in einer Mitteilung am Freitag. Nach dem starken Einbruch im Werbemarkt 2009 habe sich die Lage jedoch stabilisiert.
Die Netto-Werbeumsätze der Schweizer Presse lagen mit 1,5 Mrd CHF um 4,9% unter dem Vorjahresniveau. Die deutlichsten Einbussen verbuchten Tagespresse, regionale Wochen- und Sonntagspresse mit -5,2%. Nach den markanten Einbussen von 2012 und 2013 sei der Inseraterückgang aber nicht mehr so ausgeprägt wie in den vorangegangenen Jahren, heisst es weiter. Die Erlöse aus Stellenanzeigen seien nur noch von marginaler Bedeutung.
TV- und Aussenwerbung legen zu
Der Bereich Fernsehen steigerte die Umsätze um 3,1% auf 772 Mio, während Radio um 4,2% auf 150 Mio zurückfiel. Die Aussenwerbung legte um 2,7% auf 426 Mio zu.
Für die Umsätze der Online-Werbung konnten aufgrund der tiefe Rücklaufquote keine Zahlen publiziert werden, die dem Standard der anderen Gattungen entsprechen, schreibt die Stiftung. Eine Schätzung der Online-Werbestatistik Report 2014 von Media Focus weise jedoch ein Plus von rund 13% auf 723 Mio aus, heisst es weiter. (awp/mc/ps)